PROPÓSITO

Actuar como el motor analítico de la estrategia de mercadeo, transformando la toma de decisiones a través del rigor científico y la modelación avanzada. Su misión es maximizar el ROI de la inversión en medios y trade marketing (Connections), eliminando la ambigüedad en la alocación de recursos y actuando como un agente de cambio hacia una cultura de Test & Learn basada en datos

RESPONSABILIDADES

Modelación Econométrica y Arquitectura de Datos

- Liderar el desarrollo, mantenimiento y evolución de los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM), con un dominio técnico experto en la librería Robyn.

- Supervisar el proceso de data gathering y limpieza de datos, asegurando la integridad de las fuentes de información internas y externas para la modelación.

- Traducir los outputs de los modelos complejos en recomendaciones estratégicas de presupuesto (presupuesto idóneo, puntos de saturación y rendimientos decrecientes) para las marcas y unidades de negocio.

Incrementalidad y Diseño Experimental

- Diseñar y ejecutar un roadmap de medición de incrementalidad mediante estudios de Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lifts.

- Implementar metodologías de Causal Impact para evaluar el efecto de cambios estructurales, lanzamientos o eventos externos en el negocio.

Liderazgo Estratégico y Cambio Cultural

- Manejo de Ambigüedad: Navegar entornos inciertos donde los datos pueden ser imperfectos, proporcionando claridad y dirección estratégica a los stakeholders.

- Cultural Shift:



Actuar como catalizador para mover a la organización hacia una mentalidad de prueba y error, desafiando el status quo de la alocación tradicional de recursos.

- Asesoría de Negocio: Colaborar directamente con los líderes de Marketing para alinear las metas de crecimiento con las capacidades reales de medición y retorno.

CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES

- Experiencia práctica comprobable en Robyn (excluyente) y sólidos conocimientos en Robyn o Python.

- Expertise profundo en metodologías de medición (MMM, atribución multi-toque, test de incrementalidad).

- Capacidad demostrada para manejar grandes volúmenes de datos ( data analysis y data visualization ).

- Experiencia en industrias de alto dinamismo (E-commerce, Tech, CPG o Retail).

- Influencia y Movilización Organizacional: Capacidad para influenciar a niveles ejecutivos sobre cambios en la alocación de presupuesto basados en datos.

- Comunicación de Datos Complejos: Habilidad para simplificar conceptos estadísticos avanzados en insights de negocio accionables y presentaciones de alto impacto.

- Mindset de Test & Learn: Proactividad para proponer experimentos constantes y aprender de los fallos para iterar estrategias rápidamente.

- Resiliencia y Gestión de la Ambigüedad: Habilidad para operar de manera efectiva en un ambiente fast-paced , manteniendo el rigor técnico bajo presión y prioridades cambiantes.

EDUCACIÓN

No se exige educación formal específica.

EXPERIENCIA

(+8-10 años) en áreas de Marketing Science, Analytics, Econometría o roles de Data Science con aplicaciones estratégicas en el ecosistema de mercadeo.

📌 Senior Marketing Science Specialist (Colombia)
🏢 Servicios Nutresa
📍 Colombia