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Empresas

Lance! assume controle da unidade educacional e aposta em frentes de receita

Internalização da operação acelera estratégia de monetização com conteúdo, experiências e conexão entre atletas e empresas no mercado corporativo

Por Hugo Cilo

Guilherme Camara

Guilherme Camara

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Publicado em: 27/04/2026 às 20:54

Última atualização: 28/04/2026 às 21:21

Imagens: Divulgação

Gustavo Mota, presidente-executivo, diz que a vertical se insere na construção de um ecossistema integrado

O grupo de mídia esportiva Lance! decidiu encerrar a parceria com o Grupo Mola no projeto Lance! Educação e assumir integralmente a operação da iniciativa. O movimento marca uma mudança estratégica na companhia, que passa a tratar a vertical como um ativo próprio com potencial de geração de receitas e expansão de portfólio no mercado corporativo.

Criado no fim de 2025, o Lance! Educação foi estruturado para conectar atletas e ex-atletas a empresas por meio de cursos, treinamentos e palestras. Em poucos meses, a iniciativa ganhou escala, organizou sua metodologia e ampliou o elenco de profissionais envolvidos, fatores que sustentaram a decisão de internalizar totalmente o negócio. A expectativa da companhia é alcançar faturamento de R$ 7 milhões com a operação até 2027.

Segundo Gustavo Mota, que assumiu recentemente a presidência executiva do grupo, a vertical se insere na estratégia de construção de um ecossistema integrado. “O Lance! Educação é um ativo estratégico para o nosso futuro. Desde o início, enxergamos potencial de escala e forte sinergia com audiência, mídia e tecnologia.



Assumir 100% da operação reforça nossa visão de construir um ecossistema proprietário”, afirmou.

Atualmente, o projeto reúne nomes relevantes do esporte nacional em contratos exclusivos e mantém um portfólio que combina experiências corporativas e conteúdos educacionais. A companhia também prepara novos produtos para os próximos meses, incluindo cursos especializados e programas presenciais voltados a executivos interessados em aplicar conceitos do esporte à gestão empresarial.

A reorganização ocorre em paralelo a mudanças na estrutura executiva do grupo. A chegada de Mota ao comando tem como objetivo acelerar iniciativas voltadas à geração de receita e consolidar o posicionamento do Lance! como uma plataforma esportiva mais abrangente, apoiada em dados, tecnologia e novos modelos de monetização.

Com trajetória no empreendedorismo digital, o executivo já integrava o conselho da companhia e participou da formulação das estratégias recentes, o que contribui para uma transição considerada contínua. Em sua avaliação, o foco está em aprofundar o relacionamento com a audiência e ampliar o engajamento por meio de experiências mais completas. “Meu compromisso será o de gerar valor em cada interação e transformar o leitor em um usuário ‘lover’, potencializando sua paixão pelo esporte”, disse.

Além da troca no comando, o grupo também promoveu ajustes em sua estrutura de marketing, que passa a operar sob uma lógica de growth. A área será liderada por Maykon Marins, responsável por estratégias de aquisição, retenção e monetização, com foco na análise de dados e otimização de desempenho nos canais digitais.





O reposicionamento reforça um movimento mais amplo de transformação do Lance!, que deixou de ser apenas um veículo de mídia para operar como uma plataforma multifacetada. Após migrar do impresso para o digital, a empresa vem investindo em inteligência analítica, produtos de receita recorrente e integração entre conteúdo e negócios. Em 2025, esse modelo resultou em crescimento de 57% na receita direta e consolidou a marca entre os principais players do segmento esportivo no país.

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