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A trajetória, marcada por posições de prestígio e estabilidade financeira, tomou um rumo inesperado em 2025. Depois de deixar o Bank of America no ano anterior e dedicar um período ao descanso e a projetos pessoais, Mendes decidiu ingressar no universo do empreendedorismo ao se tornar sócio da Strategy2B (S2B), startup especializada em operações de comércio eletrônico para a indústria. Antes da mudança, o executivo aproveitou o período sabático para concluir um antigo objetivo pessoal: participar de uma prova Ironman.

A experiência antecedeu sua entrada na companhia, oficializada em julho de 2025.

Segundo

Mendes, a decisão foi motivada pelo desejo de assumir desafios diferentes após alcançar os objetivos que havia estabelecido para a carreira corporativa. “Eu estava numa posição relativamente confortável. Tinha alcançado um nível profissional e financeiro que jamais imaginei atingir, mas entendi que era o momento de assumir riscos e empreender”, afirmou. A mudança também trouxe transformações na rotina.

Acostumado a viagens internacionais e à dinâmica do mercado financeiro, o executivo passou a dividir seu tempo entre São Paulo, onde reside, e Praia Grande, no litoral paulista, cidade que abriga a estrutura administrativa e um dos centros de distribuição da startup. Criada em 2022,



a Strategy2B atua como parceira de indústrias que desejam ampliar sua presença digital por meio dos principais marketplaces do país. A empresa gerencia desde o cadastramento de produtos e estratégias comerciais até a operação logística, atendimento ao consumidor, faturamento e pós-venda.

O modelo busca simplificar a entrada das fabricantes em canais como Mercado Livre, Amazon, Shopee e Magalu, reduzindo a necessidade de investimentos próprios em estrutura de e-commerce e marketing digital. Além da gestão comercial, a companhia é responsável pelo recebimento, armazenamento, identificação e expedição dos produtos, oferecendo uma operação integrada para seus clientes. O crescimento da empresa tem sido acelerado.

De acordo com Mendes, a carteira de clientes dobrou em poucos meses. “A empresa encerrou 2025 com oito clientes. Em maio de 2026 já chegamos a 16 contratos ativos e outros sete estão em processo de integração. São empresas com faturamentos médios superiores a R$ 200 milhões”, afirmou.

A expectativa da startup é alcançar lucro de aproximadamente R$ 10 milhões até o fim deste ano. Convencendo a indústria Entre os desafios enfrentados pela empresa está a resistência de algumas indústrias que já possuem operações próprias de comércio eletrônico. Para Mendes, os marketplaces oferecem uma alternativa mais productivo para ampliar vendas digitais, especialmente para companhias que não dispõem de grandes volumes de estoque ou estrutura especializada.

Segundo ele, enquanto um site próprio exige investimentos constantes para atrair consumidores, os marketplaces já concentram uma audiência em busca de produtos, o que reduz custos de aquisição de clientes e acelera o processo de vendas. O executivo também destaca a importância de contar com parceiros logísticos capazes de sustentar o crescimento das operações sem comprometer a disponibilidade dos produtos. “Queremos mostrar que é mais eficiente trabalhar com uma estrutura robusta e preparada para atender o país inteiro do que depender de diversos distribuidores menores que podem enfrentar rupturas quando a demanda aumenta”, explicou. Outro segmento que a companhia pretende fortalecer é o atendimento a operações de grandes volumes.

Além das vendas unitárias para consumidores finais, a empresa desenvolveu processos voltados para embarques complexos destinados a clientes corporativos,



incluindo a integração automática de documentos fiscais aos sistemas das indústrias. Aposta em inteligência artificial e talentos A próxima etapa da expansão envolve o fortalecimento da equipe e o avanço de projetos ligados à inteligência artificial. Recentemente, a startup anunciou a chegada de Ruben Couto, profissional com passagem por instituições como HSBC, Itaú e Santander, onde ocupava uma posição de liderança no varejo bancário.

Na Strategy2B, Couto assumirá a missão de desenvolver soluções baseadas em inteligência artificial para aumentar a eficiência operacional e automatizar processos. Para Mendes, a tecnologia será um dos pilares do crescimento da companhia nos próximos anos. Por isso, a estratégia inclui uma aproximação maior com universidades da Baixada Santista e da capital paulista para atrair profissionais em início de carreira. “Quero dedicar mais tempo à busca de novos talentos nas faculdades da região.

Empresas de tecnologia são construídas por pessoas. Se conseguirmos reunir os melhores profissionais, teremos condições de crescer de forma consistente”, afirmou. A aposta da startup combina experiência executiva, tecnologia e expansão digital em um mercado que continua avançando à medida que a indústria busca novas formas de alcançar consumidores e ampliar sua presença no comércio eletrônico.

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