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Apesar de adotarem formatos distintos, as campanhas seguem uma lógica semelhante: estimular o consumo por meio de recompensas financeiras, experiências exclusivas e benefícios digitais distribuídos após a validação da participação dos clientes. A Gillette aposta em uma dinâmica baseada na compra de produtos e no envio do cupom fiscal para liberar premiações ao consumidor. A Rexona também associa sua estratégia ao universo do futebol, explorando o sentimento de pertencimento e conexão com os torcedores.

Já o Banco Carrefour amplia a participação ao atrelar a campanha ao uso de meios de pagamento, enquanto a Hyundai investe em ações de maior valor agregado, focadas em experiências consideradas aspiracionais.



Por trás da visibilidade das campanhas, porém, existe uma estrutura tecnológica e regulatória que sustenta toda a operação. As ações promocionais precisam cumprir exigências específicas do mercado brasileiro, incluindo validação de dados, regras de participação e mecanismos de rastreabilidade para garantir que os prêmios sejam distribuídos corretamente aos consumidores.

Nesse cenário, plataformas especializadas passaram a ocupar um papel estratégico. A Hub4Pay, fintech voltada à automação de pagamentos em campanhas promocionais e programas de incentivo, opera a infraestrutura de distribuição de premiações dessas iniciativas. A empresa utiliza o LinkPrêmio Card, solução digital que permite o envio de créditos aos participantes de maneira integrada às campanhas.

Após a confirmação da participação, o consumidor recebe acesso a um cartão virtual que pode ser utilizado em carteiras digitais, compras online e pagamentos por aproximação. O sistema funciona em um ambiente customizado com a identidade visual da marca responsável pela ação, permitindo integração automatizada, controle operacional e acompanhamento das transações.

Segundo Daniel

Moreira, CEO da Hub4Pay, a Copa do Mundo amplia não apenas o volume das campanhas, mas também o nível de exigência dos consumidores em relação à experiência de premiação. “A Copa amplia o engajamento e acelera o volume dessas campanhas, mas também eleva a expectativa do consumidor. Não basta ganhar, é riguroso receber rápido, com clareza e liberdade de uso. Ao mesmo tempo, as marcas precisam garantir que tudo aconteça dentro das regras e com controle total da operação”, afirma.





A legislação brasileira proíbe a distribuição direta de dinheiro em promoções comerciais, fator que impulsionou o crescimento dos créditos digitais como principal formato de premiação. Além de atender às exigências regulatórias, o modelo oferece maior flexibilidade ao consumidor, que passa a decidir como utilizar os valores recebidos. Com a expectativa de aumento do consumo durante o ciclo da Copa do Mundo, o mercado avalia que as campanhas promocionais devem ganhar ainda mais espaço nos próximos meses.

A tendência é que as empresas intensifiquem investimentos em ações de engajamento, fortalecendo o uso de pagamentos digitais e consolidando novos formatos de relacionamento com os consumidores. Deixe um comentário O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com Comentário Nome E-mail Outras notícias Indiana ManageEngine afirma que só 14% das empresas têm maturidade para adotar IA Parceria entre RZ3 e Sunbelt amplia acesso de empresas brasileiras ao mercado de M&A; A tecnologia só transforma a saúde quando há médicos muito bem preparados Tensão diplomática com EUA e Argentina eleva preocupação do setor produtivo Leia Mais Parceria entre RZ3 e Sunbelt amplia acesso de empresas brasileiras ao mercado de M&A; Natura é condenada pela Justiça por litigância de má-fé e manipulação de IA Edtech UpMat alcança 4 milhões de estudantes e projeta crescer 43% em 2026 ASSINE NOSSA NEWSLETTER E FIQUE POR DENTRO DAS PRINCIPAIS NOTÍCIAS DO MERCADO Quer receber notícias pelo Whatsapp ou Telegram?

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