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Intercâmbio com foco em experiências impulsiona busca por novos destinos

Programas que unem aprendizado de idiomas, cultura e turismo avançam entre adultos e ampliam interesse por países como a África do Sul, diz estudo da STB

Por Hugo Cilo

Jaqueline Mendes

Jaqueline Mendes

Compartilhe Publicado em: 18/05/2026 às 21:52

Última atualização: 20/05/2026 às 00:37

Imagens: Divulgação

Christina Bicalho, vice-presidente do STB, diz que os adultos passaram a se interessar em ampliar repertório cultural A busca de brasileiros por programas de intercâmbio que combinam aprendizado de idiomas com experiências culturais, gastronômicas e turísticas vem ganhando força nos últimos anos. Dados divulgados ao BRAZIL ECONOMY pela STB, empresa especializada em educação internacional, apontam crescimento de 48% na procura por esse tipo de programa entre 2023 e 2025, movimento puxado principalmente pelo público adulto em busca de vivências mais imersivas e alinhadas ao desenvolvimento pessoal e profissional.

Tradicionalmente associados a destinos como Canadá, Estados Unidos e Reino Unido, os programas de intercâmbio passaram a registrar também o avanço de novos mercados, entre eles a África do Sul, que vem se consolidando como alternativa competitiva entre países de língua inglesa. Segundo a South African Tourism, órgão oficial de promoção turística do país, mais de 63,8 mil brasileiros visitaram o destino em 2025,



número 28% superior ao registrado no ano anterior. Com isso, o Brasil passou a integrar a lista dos dez principais mercados emissores internacionais para o país africano.

Além da oferta de cursos de inglês, fatores como diversidade cultural, patrimônio histórico e custos mais baixos em comparação com outros destinos internacionais têm ampliado o interesse dos brasileiros. Em alguns casos, o custo total da experiência pode ser até 20% inferior ao de programas semelhantes em mercados tradicionais.

Para Christina Bicalho, vice-presidente do STB, a procura reflete uma mudança de comportamento entre adultos que passaram a enxergar o intercâmbio não apenas como ferramenta de aprendizado acadêmico, mas também como oportunidade de ampliar repertório cultural e adquirir experiências internacionais em diferentes fases da vida.

Segundo ela, o interesse crescente pela África do Sul está ligado à combinação entre ensino, turismo e qualidade de vida. Christina afirma que o programa “Idioma, Cultura e Vinhos” foi desenvolvido justamente para atender esse perfil de viajante interessado em unir aprendizado, conforto e experiências diferenciadas em um único roteiro. A proposta inclui atividades ligadas ao enoturismo na região de Cape Winelands, além de experiências gastronômicas, passeios culturais, safáris e atividades ao ar livre.

A região sul-africana também vem atraindo atenção pela tradição vinícola consolidada ao longo de séculos. Com vinhedos cercados por montanhas e vegetação típica da região do fynbos,



Cape Winelands reúne algumas das vinícolas mais conhecidas do país e se tornou um dos principais polos de enoturismo do mundo.

Na avaliação do STB, o avanço desse modelo de intercâmbio demonstra que o consumidor brasileiro passou a buscar programas mais personalizados e conectados a experiências de vida, equilíbrio entre estudo e lazer e contato mais profundo com diferentes culturas.

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