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Empresas

Caloi aposta em conexão emocional para ampliar presença no mercado de bicicletas

Nova estratégia da fabricante busca aproximar diferentes perfis de consumidores e reforçar a bicicleta como parte do cotidiano, do lazer e da mobilidade urbana

Por Hugo Cilo

Compartilhe Publicado em: 20/05/2026 às 01:00

Última atualização: 21/05/2026 às 00:37

Imagens: Divulgação A campanha foi desenvolvida como um convite para que públicos diversos retomem a relação com a bicicleta A Caloi apresentou ao mercado a campanha “Pedal para Todos”, iniciativa que marca um novo posicionamento da companhia ao resgatar sua trajetória histórica no país e reforçar a proposta de tornar o ciclismo mais acessível aos brasileiros. Com mais de 128 anos de atuação, a fabricante aposta agora em uma comunicação voltada à memória afetiva construída ao longo de gerações, ao mesmo tempo em que busca ampliar sua presença entre consumidores de diferentes perfis.

A campanha foi desenvolvida como um convite para que públicos diversos retomem a relação com a bicicleta, desde crianças em fase de aprendizado até atletas de alta performance, usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas. A estratégia da empresa é mostrar que a marca acompanha diferentes momentos da vida do consumidor, oferecendo modelos para distintas necessidades e estilos de uso.

Criada pela agência D’OM, a ação publicitária explora o ciclismo não apenas como prática esportiva, mas também como meio de transporte,



entretenimento e elemento associado ao bem-estar. A proposta central é reforçar o vínculo emocional que a bicicleta desperta ao longo da vida, valorizando experiências pessoais e histórias construídas sobre duas rodas.

Segundo Renata Campos, diretora de Marketing da Caloi, a nova campanha busca recuperar a proximidade histórica da marca com o público brasileiro. De acordo com a executiva, a empresa pretende reforçar a percepção de que a bicicleta pode integrar a rotina de qualquer pessoa, independentemente da idade, contexto social ou objetivo de uso.

O portfólio da fabricante reúne desde bicicletas infantis até modelos urbanos, elétricos e equipamentos voltados para o ciclismo esportivo e de competição. A companhia afirma que a intenção é consolidar uma presença mais abrangente no mercado, acompanhando as transformações do setor e o crescimento da demanda por soluções ligadas à mobilidade sustentável.

A estratégia de divulgação inclui ações integradas em diferentes plataformas e formatos. O plano contempla campanhas em mídias digitais, ativações presenciais, iniciativas com influenciadores e publicidade em canais de televisão e mídia exterior. A marca também aposta em conteúdos que valorizam relatos reais de consumidores e experiências ligadas ao universo do ciclismo.

Durante os meses de maio e junho, a campanha terá presença em plataformas como Meta e YouTube, além de canais da Globosat, entre eles GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine.

Como parte do conceito criativo,



a campanha apresenta a peça “Declaração dos Direitos de Pedalar”, que utiliza linguagem inspirada em direitos universais para associar a bicicleta a sensações de liberdade, descoberta e convivência. As peças destacam situações cotidianas ligadas ao ato de pedalar, como ensinar uma criança a andar de bicicleta ou vivenciar a sensação de liberdade durante um trajeto.

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