Planificar, ejecutar y optimizar las campañas de publicidad digital paga (Media Buying) de la entidad, asegurando la segmentación precisa de la audiencia objetiva para maximizar el retorno de inversión (ROI). Su propósito principal es canalizar tráfico calificado hacia los embudos digitales para cumplir las metas institucionales de colocación de créditos y captación de ahorros.
1. Diseño y Ejecución de la Estrategia de Pauta Digital Paga (Paid Media): Configurar, lanzar y monitorear campañas en canales clave (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.) alineadas con los objetivos anuales de la entidad.
2. Gestión y Optimización del Presupuesto de Marketing (Eficiencia del Capital): Asignar de manera inteligente el presupuesto de pauta entre canales y campañas, asegurando el menor Costo por Adquisición (CPA) posible para créditos y ahorros.
3. Segmentación Avanzada y Configuración de Públicos (Audiencias Cualificadas): Crear públicos personalizados, similares (lookalikes)
e intereses específicos utilizando bases de datos internas seguras, para llegar al perfil de asociado adecuado.
4. Análisis de Embudo (Funnel Data) y Pruebas A/B Creativas: Testear constantemente diferentes combinaciones de textos (copy), imágenes y llamados a la acción (CTA) para descubrir cuáles generan más conversiones al menor costo.
5. Atribución de Conversiones y Reportes de Retorno de Inversión (ROI/ROAS): Construir tableros de control (en herramientas como Looker Studio) para reportar de forma transparente a la gerencia cuánto dinero se invirtió y cuánta colocación o captación real generó la pauta.
6. Configuración Técnica de Píxeles y APIs de Conversión (Tracking & Data Tech): Asegurar el correcto rastreo técnico de las campañas mediante etiquetas, píxeles y APIs de conversión para optimizar los algoritmos de las plataformas de anuncios.
7. Escalamiento de Campañas y Gestión del CBO/ABO: Controlar el crecimiento del pre
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