PROPÓSITO

Actuar como el motor analítico de la estrategia de mercadeo, transformando la toma de decisiones

a través del rigor científico y la modelación avanzada. Su misión es maximizar el ROI de la inversión

en medios y trade marketing (Connections), eliminando la ambigüedad en la alocación de recursos y

actuando como un agente de cambio hacia una cultura de Test & Learn basada en datos

RESPONSABILIDADES

Modelación Econométrica y Arquitectura de Datos
- Liderar el desarrollo, mantenimiento y evolución de los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM), con un dominio técnico experto en la librería Robyn.
- Supervisar el proceso de data gathering y limpieza de datos, asegurando la integridad de las fuentes de información internas y externas para la modelación.
- Traducir los outputs de los modelos complejos en recomendaciones estratégicas de presupuesto (presupuesto idóneo, puntos de saturación y rendimientos decrecientes) para las marcas y unidades de negocio.

Incrementalidad y Diseño Experimental




- Diseñar y ejecutar un roadmap de medición de incrementalidad mediante estudios de Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lifts.
- Implementar metodologías de Causal Impact para evaluar el efecto de cambios estructurales, lanzamientos o eventos externos en el negocio.

Liderazgo Estratégico y Cambio Cultural
- Manejo de Ambigüedad: Navegar entornos inciertos donde los datos pueden ser imperfectos, proporcionando claridad y dirección estratégica a los stakeholders.
- Cultural Shift: Actuar como catalizador para mover a la organización hacia una mentalidad de prueba y error, desafiando elstatus quo de la alocación tradicional de recursos.
- Asesoría de Negocio: Colaborar directamente con los líderes de Marketing para alinear las metas de crecimiento con las capacidades reales de medición y retorno.

CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES
- Experiencia práctica comprobable en Robyn (excluyente) y sólidos conocimientos en Robyn o Python.
- Expertise profundo en metodologías de medición (M

📌 Marketing Science (Medellín)
🏢 Nutresa
📍 Medellín