PROPÓSITO

Liderar la estrategia integral del portafolio de marcas bajo su responsabilidad, en Latinoamérica, articulando la visión a largo plazo y pilares clave como la innovación, estructura de precios, la excelencia en comunicación y estrategia de canal. Su objetivo es fortalecer el poder de marca y maximizar la rentabilidad del negocio, asegurando el cumplimiento de los objetivos de participación de mercado (SOM), EBITDA y la eficiencia del capital invertido (ROI/GMROI).

RESPONSABILIDADES
- Definir la estrategia de la categoría (corto, mediano y largo plazo) alineada con los objetivos corporativos
- Dirigir la estrategia de posicionamiento y arquitectura de marca, asegurando la consistencia del mensaje en todos los puntos de contacto.
- Co-Liderar la estrategia de medios (Media Plan) para maximizar el alcance y la relevancia.
- Analizar tendencias de mercado, consumidor y competencia para identificar oportunidades de crecimiento e innovación
- Liderar el desarrollo de nuevos productos y modelos de negocio a partir de la identificación de oportunidades,



tendencias y aprovechamiento de capacidades, que respondan a necesidades del mercado
- Establecer la estrategia de pricing y promociones para la categoria
- Monitorear KPI´s estratégicos: market share, rentabilidad, ROI, ROAS. GM-ROI
- Diseñar e implementar las estrategias y/o planes de las marcas en los diferentes canales de venta, acompañando el proceso comercial y suministrando a las redes comerciales, los recursos y conocimientos necesarios para lograr las ventas y fundamentales establecidos.
- Definir en conjunto con las redes comerciales el plan de trade para las marcas y asegurar su debida implementación y seguimiento.

CONOCIMIENTOS, HABILIDADES
- Capacidad de liderazgo, comunicación y empatía para desarrollar e inspirar equipos multiculturales para el logro de los objetivos.
- Capacidad de visualizar desafíos, tendencias y cambios del contexto, para construir la visión del proceso y su estrategia, de mane

📌 Director de Marca (Medellín)
🏢 Industria Colombiana De Cafe
📍 Medellín