PROPÓSITO

Liderar la estrategia integral del portafolio de marcas bajo su responsabilidad, en Latinoamérica, articulando la visión a largo plazo y pilares principal como la innovación, estructura de precios, la excelencia en comunicación y estrategia de canal. Su objetivo es fortalecer el poder de marca y maximizar la rentabilidad del negocio, asegurando el cumplimiento de los objetivos de participación de mercado (SOM), EBITDA y la eficiencia del capital invertido (ROI/GMROI).

RESPONSABILIDADES
Definir la estrategia de la categoría (corto, mediano y largo plazo) alineada con los objetivos corporativos
Dirigir la estrategia de posicionamiento y arquitectura de marca, asegurando la consistencia del mensaje en todos los puntos de contacto.
Co-Liderar la estrategia de medios (Media Plan) para maximizar el alcance y la relevancia.
Analizar tendencias de mercado, consumidor y competencia para identificar oportunidades de crecimiento e innovación
Liderar el desarrollo de nuevos productos y modelos de negocio a partir de la identificación de posibilidades,



tendencias y aprovechamiento de capacidades, que respondan a necesidades del mercado
Establecer la estrategia de pricing y promociones para la categoria
Monitorear KPI´s estratégicos: market share, rentabilidad, ROI, ROAS. GM-ROI
Diseñar e implementar las estrategias y/o planes de las marcas en los diferentes canales de venta, acompañando el proceso comercial y suministrando a las redes comerciales, los recursos y conocimientos necesarios para lograr las ventas y fundamentales establecidos.
Definir en conjunto con las redes comerciales el plan de trade para las marcas y asegurar su debida implementación y seguimiento.

CONOCIMIENTOS, HABILIDADES
Capacidad de liderazgo, comunicación y empatía para desarrollar e inspirar equipos multiculturales para el logro de los objetivos.
Capacidad de visualizar desafíos, tendencias y cambios del contexto, para construir la visión del proceso y su estrategia, de mane

📌 Director De Marca Medellín
🏢 Industria Colombiana De Cafe
📍 Medellín