PROPÓSITO

Liderar la estrategia integral del portafolio de marcas bajo su responsabilidad, en Latinoamérica, articulando la visión a largo plazo y pilares clave como la innovación, estructura de precios, la excelencia en comunicación y estrategia de canal. Su objetivo es fortalecer el poder de marca y maximizar la rentabilidad del negocio, asegurando el cumplimiento de los objetivos de participación de mercado (SOM), EBITDA y la eficiencia del capital invertido (ROI/GMROI).

RESPONSABILIDADES

● Definir la estrategia de la categoría (corto, mediano y largo plazo) alineada con los objetivos corporativos

● Dirigir la estrategia de posicionamiento y arquitectura de marca, asegurando la consistencia del mensaje en todos los puntos de contacto.

● Co-Liderar la estrategia de medios (Media Plan) para maximizar el alcance y la relevancia.

● Analizar tendencias de mercado, consumidor y competencia para identificar oportunidades de crecimiento e innovación

● Liderar el desarrollo de nuevos productos y modelos de negocio a partir de la identificación de oportunidades, tendencias y aprovechamiento de capacidades, que respondan a necesidades del mercado

● Establecer la estrategia de pricing y promociones para la categoria

● Monitorear KPI´s estratégicos: market share, rentabilidad, ROI, ROAS. GM-ROI

● Diseñar e implementar las estrategias y/o planes de las marcas en los diferentes canales de venta, acompañando el proceso comercial y suministrando a las redes comerciales, los recursos y conocimientos necesarios para lograr las ventas y fundamentales establecidos.

● Definir en conjunto con las redes comerciales el plan de trade para las marcas y asegurar su debida implementación y seguimiento.

CONOCIMIENTOS, HABILIDADES





● Capacidad de liderazgo, comunicación y empatía para desarrollar e inspirar equipos multiculturales para el logro de los objetivos.

● Capacidad de visualizar desafíos, tendencias y cambios del entorno, para construir la visión del proceso y su estrategia, de manera ágil y efectiva.

● Manejo de situaciones complejas y ambiguas.

● Valentía gerencial.

● Comportamiento ético.

● Capacidad de relacionamiento con los diferentes grupos de interés.

● Capacidad de desarrollar y adaptar nuevos procesos y estrategias basados en la transformación digital.

● Capacidad de entender las necesidades cliente, shopper y consumidor.

● Capacidad de pensamiento y actuación integral.

● Capacidad de realizar análisis y hacer interrelaciones de información, mediciones y contexto (visión holística del Negocio).

● Capacidad de facilitar procesos de mercadeo como gestión y posicionamiento de marcas, investigación de mercado, desarrollo de productos, y relacionamiento con canales de distribución, en compañías de consumo masivo, preferiblemente del sector de alimentos.

● Conocimiento en Gestión de Proyectos

● Conocimientos en finanzas y técnicas de proyección presupuestal.

● Inglés avanzado B2

● Experiencia superior a 6 años liderando procesos de mercadeo en industrias con presencia en múltiples geografías, preferiblemente multicategoría de consumo masivo.

EDUCACIÓN

● Profesional en Administración de Negocios o afines

● Posgrado en Mercadeo o Finanzas

EXPERIENCIA

10 años o más liderando procesos y estrategias de mercadeo en consumo masivo

Responsabilidades Adicionales

● Responsabilidades frente al SIG

Descripción

● Categoria del Cargo: Manejo y Confianza

Descripción

📌 Director de Marca (Medellín)
🏢 Industria Colombiana De Cafe
📍 Medellín