PROPÓSITO
Liderar la estrategia integral del portafolio de marcas
bajo su responsabilidad, en Latinoamérica,
articulando la visión a largo plazo y pilares principal como la innovación,
estructura de precios, la excelencia en comunicación y estrategia de canal. Su
objetivo es fortalecer el poder de marca y maximizar la rentabilidad del
negocio, asegurando el cumplimiento de los objetivos de participación de
mercado (SOM), EBITDA y la eficiencia del capital invertido (ROI/GMROI).

RESPONSABILIDADES
●
Definir la estrategia de la categoría (corto,
mediano y largo plazo) alineada con los objetivos corporativos
●
Dirigir la estrategia de posicionamiento y
arquitectura de marca, asegurando la consistencia del mensaje en todos los
puntos de contacto.
●
Co-Liderar la estrategia de medios (Media Plan)
para maximizar el alcance y la relevancia.
●
Analizar tendencias de mercado, consumidor y
competencia para identificar ocasiones de crecimiento e innovación
●
Liderar el desarrollo de nuevos productos y
modelos de negocio a partir de la identificación de oportunidades, tendencias y




aprovechamiento de capacidades, que respondan a necesidades del mercado
●
Establecer la estrategia de pricing y
promociones para la categoria
●
Monitorear KPI´s estratégicos: market share,
rentabilidad, ROI, ROAS. GM-ROI
●
Diseñar e implementar las estrategias y/o planes
de las marcas en los diferentes canales de venta, acompañando el proceso
comercial y suministrando a las redes comerciales, los recursos y conocimientos
necesarios para lograr las ventas y fundamentales establecidos.
●
Definir en conjunto con las redes comerciales el
plan de trade para las marcas y asegurar su debida implementación y
seguimiento.

CONOCIMIENTOS,
HABILIDADES
●
Capacidad de liderazgo, comunicación y empatía
para desarrollar e inspirar equipos multiculturales para el logro de los
objetivos.
●
Capacidad de visualizar desafíos, tendencias y
cambios del contexto, para construir la visión del proceso y su estrategia, de maner

📌 Director De Marca Medellín (Colombia)
🏢 Industria Colombiana De Cafe
📍 Colombia