PROPÓSITO / MISIÓN

Posicionar las marcas que lidera fortaleciendo su Equity desde el conocimiento profundo del consumidor, cliente y comprador y la adecuada estrategia de comunicación, que garanticen satisfacer sus necesidades y lograr su preferencia y de esta manera alcanzar una sólida posición de participación de mercado en los países estratégicos, garantizando las metas de CP y LP aportando valor al negocio en términos tanto de ventas como de rentabilidad

RESPONSABILIDADES

➔ Definir la visión estratégica de su grupo de marcas en la región estratégica.

➔ Construir y actualizar el Modelo de posicionamiento de sus marcas para mantener consistencia, vigencia y relevancia.

➔ Diseñar y acompañar la ejecución de los planes de mercadeo para su grupo de marcas en línea con el modelo de gestión de marcas y redes de GN

➔Garantizar la rentabilidad de su grupo de marcas en todas las regiones

➔Realizar las proyecciones de las marcas: Presupuestos y rolling (1 y 5 años) y hacer seguimiento a su cumplimiento

➔Asegurar un adecuado retorno de la inversión ROI/GMROI y Garantizar la correcta ejecución de la inversión de las marcas

➔Definir, diseñar y desarrollar la estrategia de comunicación y aterrizar en el plan de medios.

➔Lectura permanente de mercado (variables económicas, competidores, canales, movimientos) y el consumidor (hábitos, necesidades, tendencias, motivaciones) para capturar las oportunidades desde todas las variables del segmento. Direccionar investigaciones necesarias.

➔Cumplir con los objetivos de participación de mercado de las marcas definidos, fortaleciendo la posición de liderazgo.

➔Construir la estrategia de precios de las marcas, buscando valorización y un mejor índice entre el volumen y participación en valor.

➔Liderar el proceso de pricing de marca y generar las propuestas asociadas a maximizar la rentabilidad de las marcas tanto de incrementos de precios como de segmentación.

➔Diseñar la estrategia de innovación:



identificar insights de consumidor, tendencias, nuevos conceptos que permitan desarrollar el segmento y la categoría. Alcance de horizontes 1, 2 y 3

➔Liderar junto con I+D el desarrollo de los proyectos de innovación alineados a los planes de marca y calendarios comerciales. Apalancarse en el ecosistema de innovación: Universidades, proveedores, aliados, Co-makers…

➔Administrar el portafolio de la marca: ingresos, depuraciones, iniciativas de rentabilización, sustituciones que maximicen los resultados. y su correcta ejecución y apoyo

➔Identificar palancas de crecimiento y oportunidades para diseñar promociones alineadas con la estrategia de la marca.

➔Garantizar la alineación en la construcción de estrategias de shopper, canales y clientes con la estrategia de la marca.

➔CONOCIMIENTOS

- Modelo de gestión de marcas y redes (diseño, desarrollo y ejecución)
- Manejo financiero de las marcas y administración de presupuestos
- Investigación de Mercados
- Entendimiento de la estructura comercial de las diferentes redes
- Manejo integral de planes de comunicación
- Conocimientos básicos en nutrición y tendencias en alimentación.
- Dominio de variables principal para la construcción de marca
- Marketing digital
- Administración de agencias de publicidad y medios
- Análisis de Información - proceso 360 de marcas
- Especialización asociada al segmento del consumidor
- Proceso de innovación del Negocio
- Capacidades técnicas de las plataformas
- Variables de mercado
- Legislación y normatividades de alimentos
- Costos y cadenas de valor
- Construcción de planes de negocio y rentabilidad
- Procesos de validación con consumidor y captura de insights
- Procesos de pricing de Grupo
- Inglés B2-C1

➔EXPERIENCIA

Entre 5 y 7 años liderando marcas, desde la definición estratégica, el liderazgo de proyectos, la definición de planes de inversión, estrategias de precios y el diseño de planes de mercadeo. Manejo de agencias de publicidad e información de mercado.

Deseable manejo de marcas internacionales y equipos multiculturales.

📌 Jefe de Marca (Mosquera)
🏢 Productos Alimenticios Doria
📍 Mosquera