PROPÓSITO / MISIÓN Posicionar las marcas que lidera fortaleciendo su Equity desde el conocimiento profundo del consumidor, cliente y comprador y la adecuada estrategia de comunicación, que garanticen satisfacer sus necesidades y lograr su preferencia y de esta manera alcanzar una sólida posición de participación de mercado en los países estratégicos, garantizando las metas de CP y LP aportando valor al negocio en términos tanto de ventas como de rentabilidad RESPONSABILIDADES ➔ Definir la visión estratégica de su grupo de marcas en la región estratégica. ➔ Construir y actualizar el Modelo de posicionamiento de sus marcas para mantener consistencia, vigencia y relevancia. ➔ Diseñar y acompañar la ejecución de los planes de mercadeo para su grupo de marcas en línea con el modelo de gestión de marcas y redes de GN ➔Garantizar la rentabilidad de su grupo de marcas en todas las regiones ➔Realizar las proyecciones de las marcas: Presupuestos y rolling (1 y 5 años) y hacer seguimiento a su cumplimiento ➔Asegurar un adecuado retorno de la inversión ROI/GMROI y Garantizar la correcta ejecución de la inversión de las marcas ➔Definir, diseñar y desarrollar la estrategia de comunicación y aterrizar en el plan de medios. ➔Lectura permanente de mercado (variables económicas, competidores, canales, movimientos) y el consumidor (hábitos, necesidades, tendencias, motivaciones) para capturar las oportunidades desde todas las variables del segmento. Direccionar investigaciones necesarias. ➔Cumplir con los objetivos de participación de mercado de las marcas definidos, fortaleciendo la posición de liderazgo. ➔Construir la estrategia de precios de las marcas, buscando valorización y un mejor índice entre el volumen y participación en valor. ➔Liderar el proceso de pricing de marca y generar las propuestas asociadas a maximizar la rentabilidad de las marcas tanto de incrementos de precios como de segmentación. ➔Diseñar la estrategia de innovación:



identificar insights de consumidor, tendencias, nuevos conceptos que permitan desarrollar el segmento y la categoría. Alcance de horizontes 1, 2 y 3 ➔Liderar junto con I+D el desarrollo de los proyectos de innovación alineados a los planes de marca y calendarios comerciales. Apalancarse en el ecosistema de innovación: Universidades, proveedores, aliados, Co-makers… ➔Administrar el portafolio de la marca: ingresos, depuraciones, iniciativas de rentabilización, sustituciones que maximicen los resultados. y su correcta ejecución y apoyo ➔Identificar palancas de crecimiento y oportunidades para diseñar promociones alineadas con la estrategia de la marca. ➔Garantizar la alineación en la construcción de estrategias de shopper, canales y clientes con la estrategia de la marca. ➔ CONOCIMIENTOS Modelo de gestión de marcas y redes (diseño, desarrollo y ejecución) Manejo financiero de las marcas y administración de presupuestos Investigación de Mercados Entendimiento de la estructura comercial de las diferentes redes Manejo integral de planes de comunicación Conocimientos básicos en nutrición y tendencias en alimentación. Dominio de variables principal para la construcción de marca Marketing digital Administración de agencias de publicidad y medios Análisis de Información
- proceso 360 de marcas Especialización asociada al segmento del consumidor Proceso de innovación del Negocio Capacidades técnicas de las plataformas Variables de mercado Legislación y normatividades de alimentos Costos y cadenas de valor Construcción de planes de negocio y rentabilidad Procesos de validación con consumidor y captura de insights Procesos de pricing de Grupo Inglés B2-C1 ➔ EXPERIENCIA Entre 5 y 7 años liderando marcas, desde la definición estratégica, el liderazgo de proyectos, la definición de planes de inversión, estrategias de precios y el diseño de planes de mercadeo. Manejo de agencias de publicidad e información de mercado. Deseable manejo de marcas internacionales y equipos multiculturales.

📌 Jefe de Marca (Mosquera)
🏢 Magneto365
📍 Mosquera