PROPÓSITO : Actuar como el motor analítico de la estrategia de mercadeo, transformando la toma de decisiones a través del rigor científico y la modelación avanzada. Su misión es maximizar el ROI de la inversión en medios y trade marketing (Connections), eliminando la ambigüedad en la alocación de recursos y actuando como un agente de cambio hacia una cultura de _Test & Learn _basada en datos

RESPONSABILIDADES : Modelación Econométrica y Arquitectura de Datos :

- Liderar el desarrollo, mantenimiento y evolución de los modelos de Marketing Mix Modeling (MMM), con un dominio técnico experto en la librería Robyn.
- Supervisar el proceso de _data gathering _y limpieza de datos, asegurando la integridad de las fuentes de información internas y externas para la modelación.
- Traducir los outputs de los modelos complejos en recomendaciones estratégicas de presupuesto (presupuesto idóneo, puntos de saturación y rendimientos decrecientes) para las marcas y unidades de negocio.

Incrementalidad y Diseño Experimental :

- Diseñar y ejecutar un roadmap de medición de incrementalidad mediante estudios de Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lifts.
- Implementar metodologías de Causal Impact para evaluar el efecto de cambios estructurales, lanzamientos o eventos externos en el negocio.

Liderazgo Estratégico y Cambio Cultural :

- Manejo de Ambigüedad :Navegar entornos inciertos donde los datos pueden ser imperfectos, proporcionando claridad y dirección estratégica a los stakeholders.




- Cultural Shift :Actuar como catalizador para mover a la organización hacia una mentalidad de prueba y error, desafiando el _status quo _de la alocación tradicional de recursos.
- Asesoría de Negocio :Colaborar directamente con los líderes de Marketing para alinear las metas de crecimiento con las capacidades reales de medición y retorno.

CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES :

- Experiência práctica comprobable en Robyn (excluyente) y sólidos conocimientos en Robyn o Python.
- Expertise profundo en metodologías de medición (MMM, atribución multi-toque, test de incrementalidad).
- Capacidad demostrada para manejar grandes volúmenes de datos ( _data analysis _y data visualization ).
- Experiência en industrias de alto dinamismo (E-commerce, Tech, CPG o Retail).
- Influencia y Movilización Organizacional :Capacidad para influenciar a níveles ejecutivos sobre cambios en la alocación de presupuesto basados en datos.
- Comunicación de Datos Complejos :Habilidad para simplificar conceptos estadísticos avanzados en _insights _de negocio accionables y presentaciones de alto impacto.
- Mindset de Test & Learn :Proactividad para proponer experimentos constantes y aprender de los fallos para iterar estrategias rápidamente.
- Resiliencia y Gestión de la Ambigüedad :Habilidad para operar de manera efectiva en un ambiente fast-paced , manteniendo el rigor técnico bajo presión y prioridades cambiantes.

EDUCACIÓN :

- No se exige educación formal específica.

EXPERIENCIA : (+8-10 años) en áreas de Marketing Science, Analytics, Econometría o roles de Data Science con aplicaciones estratégicas en el ecosistema de mercadeo.

📌 Senior Marketing Science Specialist (Medellín)
🏢 Servicios Nutresa
📍 Medellín