PROPÓSITO
Actuar como el motor analítico de la estrategia de mercadeo, transformando la toma de decisiones
a través del rigor científico y la modelación avanzada. Su misión es maximizar el ROI de la inversión
en medios y trade marketing (Connections), eliminando la ambigüedad en la alocación de recursos y
actuando como un agente de cambio hacia una cultura de Test & Learn basada en datos

RESPONSABILIDADES
Modelación Econométrica y Arquitectura de Datos
● Liderar el desarrollo, mantenimiento y evolución de los modelos de Marketing Mix
Modeling (MMM), con un dominio técnico experto en la librería Robyn.
● Supervisar el proceso de data gathering y limpieza de datos, asegurando la integridad de las
fuentes de información internas y externas para la modelación.
● Traducir los outputs de los modelos complejos en recomendaciones estratégicas de
presupuesto (presupuesto idóneo, puntos de saturación y rendimientos decrecientes) para
las marcas y unidades de negocio.
Incrementalidad y Diseño Experimental




● Diseñar y ejecutar un roadmap de medición de incrementalidad mediante estudios de
Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lifts.
● Implementar metodologías de Causal Impact para evaluar el efecto de cambios
estructurales, lanzamientos o eventos externos en el negocio.
Liderazgo Estratégico y Cambio Cultural
● Manejo de Ambigüedad: Navegar entornos inciertos donde los datos pueden ser
imperfectos, proporcionando claridad y dirección estratégica a los stakeholders.
● Cultural Shift: Actuar como catalizador para mover a la organización hacia una mentalidad
de prueba y error, desafiando elstatus quo de la alocación tradicional de recursos.
● Asesoría de Negocio: Colaborar directamente con los líderes de Marketing para alinear las
metas de crecimiento con las capacidades reales de medición y retorno.
CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES
● Experiencia práctica comprobable en Robyn (excluyente) y sólidos conocimientos en Robyn
o Python.
● Expertise profundo en metodologías de medición (MMM, atri

📌 Senior Marketing Science Specialist Medellín (Colombia)
🏢 Nutresa
📍 Colombia